abr 20

Liberapass.com Inicia operaciones con Bluemarketing

Nuestra agencia se ha caracterizado por tomar proyectos que al principio parecen difíciles, principalmente porque nadie lo ha hecho antes. Por ejemplo, ¿cómo posicionar ataúdes ecológicos en un país tan tradicionalista (y tirado al drama) como México, o hablar de calculadoras en una era de teléfonos inteligentes?

Liberapass.com es uno de esos proyectos que da gusto desarrollar. Este servicio creado por el despacho Abogados Postulantes en Sociedad busca innovar con su servicio de divorcio express en línea, lo cual auténticamente libera a sus clientes de los trámites, vueltas y costos ocultos de un divorcio.

Aunado al estupendo diseño del estudio X Design y el apoyo de la Dra. Adriana López, para nosotros una de las mejores terapeutas sexuales y de pareja del país, la campaña de lanzamiento de Liberapass.com busca desmitificar el tema del divorcio a la vez de informar de todas las señales de alerta que pueden indicar que un matrimonio no está funcionando, tanto para corregir esta situación o en su caso, optar por un divorcio rápido, discreto y sin sorpresas.

Por ello queremos invitar a periodistas y blogueros a la rueda de prensa de lanzamiento de Liberapass.com el proximo 24 de abril en la ciudad de México (ver invitación).

En Bluemarketing estamos convencidos de la necesidad de cambiar la mentalidad anquilosada de muchas áreas, principalmente la legal, que aún sobrevive con procedimientos barrocos y complicados en perjuicio de los ciudadanos. Para nosotros, esta campaña es una oportunidad para lograr exactamente eso.

Liberapass innova en diseño y servicios legales en México.

abr 19

Privalia.com elige a Bluemarketing

Privalia.com, el principal portal de venta de marcas exclusivas en México y Europa, seleccionó a Bluemarketing como su agencia de relaciones públicas.

Las marcas más exclusivas a tu alcance en internet.

Las marcas más exclusivas a tu alcance en internet.

Para nosotros es todo un honor el participar en el desarrollo de marca de una de las empresas más creativas y jóvenes en el país (y nos referimos a la edad de todos sus colaboradores, no de la empresa), con quienes esperamos tener una larga relación.

Si no conoces Privalia.com, te recomendamos que la visites y aproveches sus ofertas, pues su concepto es llevarte las marcas de mayor prestigio con grandes descuentos y a domicilio. Y si quieres conocer más sobre lo que ya se está diciendo en los medios, te invitamos a visitar el siguiente link de Mundo Ejecutivo.

 

feb 14

Los Mejores Anuncios del Superbowl 2012

Para muchos, el juego entre los Patriotas y Gigantes fue lo más emocionante de toda la temporada de la NFL, particularmente con el sorprendente triunfo de Nueva York por encima de Boston. Un buen partido, sin duda.

Pero para muchos de los que nos dedicamos a la mercadotecnia y las marcas, así como simples aficionados a la publicidad creativa, el Superbowl se ha convertido en un evento obligado para ver lo más novedoso en publicidad, relaciones públicas y ahora, redes sociales, que se han vuelto una parte muy activa y fundamental de los alcances de las marcas en el evento más importante de la televisión estadounidense.

Hay que resaltar las difenrencias entre la publicidad mexicana y la norteamericana. Aunque muchas de las marcas existen en ambos países, la publicidad mexicana es muy criticada por su falta de creatividad y sobretodo, de memorabilidad. Prácticamente todos los anuncios son exactamente iguales en sus categorías. Aquí el argumento principal de las grandes fallas de la publicidad mexicana no es por falta de creatividad de las agencias, sino por el conservadurismo de las marcas que en México actuan como si siguieramos en 1959.

Los invitamos a disfrutar de esta selección muy a gusto personal y también a que nos envíen sus comentarios tanto en el blog como a contacto@bluemarketing.com.mx


 10 Chevy – Happy Grad

Este anuncio fue resultado de un sorteo en línea en el que cineastas tanto profesionales como amateurs de 32 países enviaron sus propuestas de anuncio, y esta fue la más votada. Definitivamente, Chevy se sacó un 10 entre los chavos y sus papás

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ene 17

Las marcas y las redes sociales: lo que sí y lo que no.

El Valor de las Redes Sociales para las Marcas

Las redes sociales se han convertido en la nueva ‘panacea’ de las marcas. Todos los días aparece algún artículo comentando la importancia que tiene para cualquier marca –desde las establecidas hasta las que están empezando– el contar con una fuerte presencia en Facebook y Twitter, y cómo una estrategia adecuada es fundamental para el branding y crecimiento de la marca.

¿Su marca tiene la presencia adecuada en twitter?

¿Su marca tiene la presencia adecuada en twitter?

Muchas empresas se preguntan cómo pueden tener presencia en redes sociales y cómo se traduce esta presencia en ventas. La respuesta no es sencilla pues primero hay que entender su funcionamiento, y al decir esto, no estamos hablando de que sea un complejo sistema, sino de algo aún más difícil: sostener diálogos con nuestros clientes y audiencias.

Uno de los principales errores de las empresas es creer que abrir una página en Facebook automáticamente se traduce en ventas, o que los tuiteros van a agradecer que constantemente posteen anuncios a sus seguidores. No es así. Los usuarios de redes sociales actúan como cualquier consumidor exigente: buscan respuestas y servicios de forma inmediata, y son sumamente críticos cuando no se les proporcionan.

Aún peor, un usuario descontento puede causar daños insospechados a la reputación de la marca, pues su mensaje quejándose de un supuesto mal servicio puede llegar a miles de otros usuarios en cuestión de instantes y ser replicado ad infinitum, incluso siendo retomado por medios de comunicación tradicionales. Es el famoso efecto de boca en boca con esteroides.

Esto no quiere decir que una marca debe evitar las redes sociales cual si fueran la peste negra, muy al contrario, las marcas deben meterse a fondo para lograr una presencia exitosa que convenza a sus audiencias. A continuación algunos pasos con los que Bluemarketing sugiere desarrollar una estrategia exitosa en redes sociales:

  • Evite espamear y botear: No hay nada peor que recibir mensajes automáticos de una marca o empresa en las redes sociales. Se logra exactamente el mismo efecto que con el famoso correo spam, ir derechito a la basura y crear una percepción negativa de la marca.
  • Utilice seres humanos para comunicarse: ¿Qué busca la gente en una red social? Interactuar con una persona. Si alguien hace una consulta en su página de Facebook, Linkedin o cualquier otra red social, contéstele inmediatamente y resuélvale su duda, de forma amable y sin solicitarle datos personales a menos de que requiera de una atención más personalizada y con su consentimiento.
  • Desarrolle contenidos para sus audiencias en línea: A la vez que empleé a personas capacitadas para resolver las dudas de sus usuarios, apóyelos con el desarrollo de contenidos, links a información relevante y datos de los servicios que puede dar en línea. Actualice y promocione su información relevante, evitando que esta parezca uno más de los consabidos correos spam de los que ya hablamos.
  • Un Mensaje Publicado es igual a la Postura Oficial de la marca: Esto es importantísimo. Muchas empresas e instituciones no entienden que una vez que publican un tweet o actualizan su perfil en Facebook, incluso cuando publican algo en su página web, debe ser considerado como la postura oficial de TODA la institución. Una respuesta agresiva, un chiste de mal gusto o incluso un error pueden desencadenar una crisis con consecuencias impredecibles (pregúntenle al precandidato del PRI Enrique Peña Nieto qué opina al respecto).
  • Control de plagas: En las redes sociales existen unas criaturas mitológicas llamadas Trolls, las cuales aparecen cuando uno menos se las espera. Su modus operandi es atacar a sus víctimas hasta que estas no pueden ignorar el ataque, pierden la paciencia y declaran públicamente algo de lo cual se arrepentirán 5 segundos después. Observe el punto anterior y recuerde: todo lo que diga será usado en su contra y multiplicado <1000. Aproveche los ataques para reafirmar la postura de su marca o empresa y no pierda el estilo.
  • Las redes sociales pueden salvar a su empresa: Muchas veces, las personalidades, empresas, marcas e instituciones sufren de alguna crisis, la cual con suerte no se hacía pública o no pasaba de una mención en algún periódico local. Actualmente, el efecto multiplicador de las redes sociales garantiza que las crisis se hagan públicas de forma prácticamente inmediata, replicándose en tuits y solicitudes de boicots de la marca/empresa en Facebook, sin importar si la crisis está sucediendo en el momento o sucedió hace 15 años para ser desenterrada de un video casero en Youtube. Las redes sociales le permiten a las marcas responder de forma inmediata a los cuestionamientos y entrar en conversaciones con los grupos de interés que se vean afectados. El responder activa y públicamente a una crisis ayudará a que su marca no pierda su buena reputación.

Por supuesto, en Bluemarketing consideramos que las redes sociales son una de las herramientas más valiosas, efectivas y emocionantes de la mercadotecnia actual, y bien manejadas pueden convertirse en oro para su marca. Con todo gusto podemos asesorarlo para lograr sacar el mayor provecho de ellas y que sus audiencias obtengan todos los beneficios de una comunicación directa con su marca.

ene 17

Año nuevo, diseño nuevo

Tras un atareado 2011, finalmente llegamos al 2012 con un nuevo diseño de página para Bluemarketing. Nos costó trabajo definir el cambio de imagen, el cual equilibrara tanto el diseño como el contenido de una forma que fuera amena e informativa para nuestros visitantes, algo que siempre le recomendamos a nuestros clientes para sus propios sitios.

El nuevo look de Bluemarketing

Bluemarketing estrena nuevo look.

Estamos muy contentos con esta actualización, además de renovar nuestros contenidos a las necesidades actuales de nuestros clientes, entre las que destacan un mejor entendimiento del valor de las redes sociales para las marcas y el crecimiento de nuestra área de estudios de mercado, lo cual nos posiciona como una agencia dinámica y en franca expansión.

Como todo proyecto en línea, este sitio siempre estará cambiando, por lo que los invitamos a que visiten nuestra página, conozcan nuestros servicios y nos hagan saber qué opinan. Sus comentarios serán muy bienvenidos y tomados en cuenta.

oct 19

Blackberry, Clembuterol y qué no hacer en una crisis.

La semana pasada sucedió algo impensable: todas las Blackberrys del mundo dejaron de funcionar. Es decir, se convirtieron en viles teléfonos celulares y dejaron de conectarse a internet, para la desgracia de todos los adictos a revisar su correo electrónico cada 5 minutos, o todos aquellos tuiteros que ya no pudieron avisarle al mundo que se estaban echando un café en la esquina.

Mientras tanto, la FIFA hizo un llamado inusual: advirtió a México sobre una contaminación masiva de carne con el esteroide anabólico clembuterol. Hay que hacer un recuento, pues anteriormente la FIFA había suspendido a 5 jugadores mexicanos de jugar en el Mundial Sub-20 acusados de dopaje con esta sustancia, lo que negaron rotundamente. Hasta el Presidente mexicano Felipe Calderón salió en su defensa al decir que seguramente fue porque comieron carne contaminada (lo cual casi se convierte en escándalo).

Pues resulta ser que Calderón estaba en lo correcto: hay mucha carne contaminada con clembuterol en México. Tanta, que durante el pasado Mundial Sub-17 llevado a cabo en México el pasado verano, de 208 análisis antidoping realizados a jugadores de 24 países, resultaron positivos por clembuterol 109, es decir, más de la mitad.

Recientemente, Justino Compeán, presidente de la Federación Mexicana de Futbol, salió a agredecerle a la COFEPRIS su “labor confidencial” para exonerar a los 5 jugadores mexicanos castigados al demostrarle a la FIFA que hay mucha carne contaminada con clembuterol en el país. ¿No les da gusto ver que COFEPRIS tiene sus prioridades en orden?

Por ello un atónito Jefe de Servicios Médicos de la FIFA, Jiri Dvorak salió a emitir la alerta de que la carne que se consume en México está contaminada a niveles alarmantes de un esteroide anabólico que causa serios daños a la salud. ¿La respuesta de las autoridades de salud mexicanas? Negarlo todo.

Resulta ridículo que un vicepresidente de Blackberry salga a decir que se les cayó el sistema durante tres días a nivel mundial mientras Apple y Google con su sistema Android festejaban con champaña el daño irreversible a su reputación, la cual están por lo menos intentando reparar con regalitos como juegos gratis mientras sus clientes huyen a teléfonos nuevos y más seguros.

Resulta criminal que salga Mikel Arriola, la cabeza de la Comisión Federal para la Protección de Riesgos Sanitarios a exigirle pruebas a la FIFA de que la carne en México está contaminada, alegando además de que vigilaron que “no se reportaron casos de intoxicación”. Perdón, pero ¿qué considera que está reportando la FIFA?

Un usuario puede cambiar de teléfono, y seguramente la marca Blackberry va a sufrir un fuerte deterioro. Pero cuando se trata de contaminación de alimentos con un esteroide, lo cual tiene probados efectos acumulativos y que puede afectar a millones de personas en el mediano y largo plazo, las autoridades y los productores están fallando para contener esta crisis. Vamos a ver qué nos reporta la Agencia Mundial Anti-Doping tras los Juegos Panamericanos.

COFEPRIS debería ser más específica sobre los alcances de esta contaminación y los efectos a la salud de la población, ¿o acaso quieren evitar el pánico?

Definitivamente, el reporte de la FIFA es tan solo la punta del iceberg y esta crisis, con la terrible falta de comunicación de las autoridades y productores mexicanos, solamente va a crecer.

sep 28

13 años de Google – El internet es de todos.

Hay pocas empresas que en tan sólo 13 años logran convertirse no solamente en líderes del mercado, sino prácticamente cambiar al mundo. Cuando Google surgió en 1998 parecía ser un buscador más como Yahoo!, Altavista o Askjeeves, con la desventaja de ser el chico nuevo en un barrio muy duro.

A finales de los 90, los signos de exclamación estaban de moda!

Hasta ese entonces, la mayoría de los buscadores eran lentos y basaban sus resultados en el número de veces que aparecía el término buscado en una página, lo cual hacía que páginas poco relevantes fueran las primeras en aparecer. Muchos programadores incluso tenían que ingresar prácticamente a mano las direcciones y descripción de sus páginas para que alguien se diera una vuelta en ellas.

El genio de Google fue medir el número de referencias que una página hacía de otra para medir la relevancia de la misma, es decir, el número de recomendaciones o links que hay hacia algún artículo lo hacían más popular, lo que se tradujo en resultados más rápidos y “exactos” para los usuarios. Incluso su botón de I’m Feeling Lucky que lleva a una página con el contenido deseado fue toda una novedad en su momento.

Podemos decir que Google trajo una democratización del internet al darle prioridad a los contenidos de la red en lugar del diseño, publicidad o dinero invertido en una página. Actualmente, un blog genera más tráfico que una página en flash de una empresa supuestamente líder del mercado, pues sus contenidos son más relevantes y están más actualizados, algo que Google premia con un mejor posicionamiento.

Gracias al algoritmo creado por Page y Brin, miles de nuevas empresas han podido surgir y crecer en el mundo entero, cambiando el concepto de muchos servicios, al ponerlos literalmente en la palma de la mano de aquellos que “googolean” la palabra “taquería” en su teléfono.

Desde este humilde rincón del internet, queremos desearle a Google que cumpla un gúgol de años (esto es 10100 ) y felicitarlos por ser una de las empresas más innovadoras y admiradas del mundo, lo cual es material para todo otro post.

ago 26

Bluemarketing en Merca2.0

Recientemente, la revista Merca2.0 dedicó su número de agosto al tema de las Relaciones Públicas.

Bluemarketing no podía faltar en esta edición especial y decidimos lanzar el siguiente anuncio impreso con una de las espectaculares fotografías del reconocido fotógrafo mexicano Paul Brauns.

Anuncio Bluemarketing en Merca2.0

El anuncio de Bluemarketing en Merca2.0

Sabemos que fue algo distinto a lo que hacen la mayoría de las agencias y estamos muy orgullosos del resultado. Claro, nos gustaría conocer sus opiniones e ideas para la próxima edición especial de la revista.

ago 23

Resultados de La Casa Alemana

El pasado mes de julio tuvimos la oportunidad de trabajar con la Cámara Mexicano Alemana de Comercio e Industria (CAMEXA) en el proyecto de La Casa Alemana, patrocinado por el Ministerio Federal de Economía y Tecnología de Alemania, el Ministerio Federal de Transportes, Obras Públicas y Urbanismo Alemán, así como la Embajada Alemana en México, que consiste en un prototipo de vivienda totalmente sustentable que cuenta con grandes avances en tecnología de energía solar, aislamiento térmico y ahorro de energía.

La Casa Alemana
La Casa Alemana durante su estancia en México

Bluemarketing apoyó tanto en el desarrollo y comercialización de patrocinios como en el diseño de la comunicación y difusión del evento. Los resultados hablan por sí solos: con más de 2,000 visitantes a La Casa Alemana en el Jardín Botánico del Bosque de Chapultepec, así como 300 participantes profesionales en el Congreso Internacional de Eficiencia Energética, se generaron más de 220 notas en televisión, radio, prensa e internet a nivel nacional e internacional. Además, sostuvimos una rueda de prensa en exteriores en el día más lluviosos del 2011 en la ciudad de México, como podrán ver en el siguiente video de Hada Producciones que resume con mucho sentido del humor todos los eventos en torno a La Casa Alemana.

A nombre de Bluemarketing, nuestro agradecimiento a Anika Kersten y todo el equipo de CAMEXA por haber confiado en nosotros tan importante proyecto. Sabemos que el esfuerzo de todos valió la pena.

ago 10

¡Felicidades, Moni!

Primer Lugar de su generación

Primer Lugar de toda una generación no es cosa fácil.

Todos los que integramos Bluemarketing venimos de diversas experiencias profesionales y académicas, que nos convierten en un equipo multidisciplinario capaz de resolver cualquier reto profesional que se nos presente, y esto es algo que hemos demostrado constantemente con nuestros clientes.

Por ello es para nosotros un orgullo el felicitar a la integrante más joven del equipo, Mónica Sánchez, quien recientemente se acaba de graduar como Licenciada en Comunicación Organizacional por la Universidad de la Comunicación, y no solo eso, sino que obtuvo el Primer Lugar de su generación.

Estamos seguros que Moni tiene un gran futuro profesional por delante, aunado a su capacidad y amor por aprender cosas nuevas, además de su excelente atención a los clientes y retos que se nos presentan como agencia. Somos muy afortunados al contar con alguien como ella en nuestro equipo.

¡Muchísimas felicidades, Moni! Y a darle, porque esto apenas empieza.

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