Tras la elección, a reposicionar la marca México

La Marca México está dañada
La Marca México está dañada

Partamos por lo básico: la marca país de México es como nos ven el resto de los ciudadanos del mundo, desde el aspecto cultural, histórico, económico, turístico y productivo. Si uno menciona a Inglaterra, Japón o Brasil, uno tiene automáticamente una idea de su marca país a través de su cultura, ideología y potencial dado el intercambio cultural y económico de siglos que hemos sostenido. No es lo mismo cuando hablamos de países africanos o asiáticos, digamos un Burkina Faso o Birmania, que tienen una escasa presencia entre la opinión pública mexicana, no cuentan con una fuerte marca país y difícilmente podría uno encontrar en un mapa al primer intento.

Para el resto del mundo, la marca México representa comida, bebida, música y fiesta, tradiciones centenarias e importantes monumentos arqueológicos, somos una potencia turística. Para los menos, México es un aliado productivo muy importante en manufactura, principalmente a Estados Unidos, y en recursos mineros fundamentales como la plata y el cobre. Si hablamos de desarrollo tecnológico, inversión, investigación, ciencias, avances sociales u otros indicadores de riqueza, México no figura en el mapa de los países ejemplares, al contrario.

En los últimos años, la marca México se ha visto sumamente erosionada por los escándalos de corrupción, narcotráfico, violencia y vil incompetencia de los gobiernos que ha tenido (o padecido) nuestro país. Si a esto le sumamos que desde hace poco más de 3 años Donald Trump se ha dedicado a atacar diariamente a los mexicanos, nuestra presencia internacional ha sido mermada brutalmente por un país que siempre ha sido considerado su aliado y amigo, y que por el momento no parece tener el menor interés en ayudar a México a tomar su justo lugar como potencia económica y cultural en el mundo. Estamos siendo víctimas de un bullying atroz que en gran medida ha sido culpa nuestra pues no hemos hecho nada por defendernos.

Fox, Calderón y en particular Peña Nieto, nunca entendieron el valor de la reputación internacional de México y cómo esta ha sido dañada en los últimos 18 años. Pasamos de ser un ejemplo mundial de democracia y desarrollo a ser considerados casi un estado fallido, y esto afecta a todos los mexicanos. Es vital que el gobierno entrante tome cartas en el asunto y reposicione la marca México como un factor de valor estratégico nacional, ya que de ello depende desde la inversión internacional que llega a nuestro país como la defensa de los mexicanos en el mundo entero, independientemente de si se trata de un migrante o un empresario.

Si algo entendió López Obrador es el hartazgo de los ciudadanos hacia la corrupción, y es tal vez el único punto unificador de su campaña, pues aunque no todos coincidimos con todas sus posturas, es ahí donde ganó con el 53% de los votos. Los mexicanos tienen puesta su confianza en que su gobierno cambiará la reputación de la marca México, e instintivamente saben que de ello depende el futuro de todos nosotros.

¿Qué tenemos que hacer para rescatar la marca México?

• Ocupar espacios en los medios de comunicación internacionales.

Uno de los más graves errores cuando Trump lanzó su campaña antimexicana fue que no hubo un solo funcionario, empresario o activista mexicano hablando con los principales medios de comunicación estadounidenses y refutara en tiempo real sus ataques e incluso permitieron comentarios abiertamente racistas en contra de los mexicanos, tanto los que vivimos aquí como los que migraron allá. El colmo fue cuando Peña Nieto invitó al candidato Trump a Los Pinos para que lo humillara en su propia casa. Esto permitió a Trump mostrar que se podía salir con la suya en el ámbito internacional y lo apuntaló con su electorado, al mismo tiempo que dañaba gravemente a la marca México.

México no puede desaparecer nuevamente de los medios internacionales y tiene que estructurar un mejor mensaje de marca país.

• Replantear la marca país.

Debemos definir qué queremos ser como país, y este es un debate profundo y complicado. La elección nos da la oportunidad de replantear quienes somos y qué podemos ser, pero la ventana de tiempo es muy corta. En este caso, López Obrador tiene que ser muy claro en sus objetivos económicos, políticos y sociales, garantizando la seguridad y el estado de derecho dentro de las normas internacionales, a la vez que convierte a México en un país de oportunidades. La elección le brindó todas las herramientas necesarias para lograrlo y es aquí donde todos estamos a la expectativa.

• Salir al mundo

Otro de los graves problemas de México es que pensamos que solamente tenemos que hablar con nuestros vecinos del norte mientras ignoramos olímpicamente al resto del mundo. Hay múltiples oportunidades en América Latina, desde crear un bloque económico con Brasil, Argentina, Chile y Perú, hasta acercarnos mucho más a Asia, Australia, África y por supuesto, Europa. La configuración de la política internacional y económica actual demanda que éste sea un gobierno que se caracterice por ser muy movido y utilizar todas las herramientas de posicionamiento que tiene a su alcance, desde las benditas redes sociales, los medios de comunicación, el intercambio académico, laboral y cultural hasta la inversión en infraestructura, tecnologías de la información y una mayor flexibilidad en las transacciones financieras.

La mejor forma de posicionar una marca país como México, es la apertura al mundo. No desaprovechemos la oportunidad.

Luis Álvarez Guerrero es director de Bluemarketing Comunicación Estratégica. Cuenta con una experiencia de 30 años en medios de comunicación y desarrollo de marcas internacionales.

20 años de Harry Potter y la Mercadotecnia Encantada

Aquí está el secreto detrás de la magia de Harry Potter

¿Cómo fue que la serie de Harry Potter se convirtió en la obra más vendida del mundo? Algunos podrían decir que por arte de magia, pero en realidad se trató de una combinación de factores:

  • Un mercado olvidado (literatura infantil y de fantasía)
  • Un producto innovador y de calidad (Harry Potter)
  • Un novedoso plan de relaciones públicas y mercadotecnia

Para 1997, el mercado de la literatura fantástica e infantil era prácticamente inexistente, al grado que clásicos como Las Crónicas de Narnia de C.S. Lewis y El Señor de los Anillos de J.R.R. Tolkien languidecían en las librerías del mundo entero. Este mercado había sido retomado por las editoriales de cómics, las cuales habían crecido en tamaño e influencia, e incluso se adelantaron a la aparición de Harry Potter con la publicación de The Books of Magic de Neil Gaiman, donde un niño (idéntico en todo a Harry Potter) descubría que era el mago más poderoso del Universo DC (más al respecto aquí). Sin embargo, las grandes casas editoriales preferían manejar libros “serios” para adultos aún más serios. Y los niños pueden conformarse con ver la televisión.

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LO QUE VIENE EN 2018

En tiempos de intensa competencia, las empresas y los emprendedores deben siempre ubicar las mejores oportunidades para que se hable de su marca y las ventajas que ofrece a los consumidores o clientes. Más allá de los eventos tradicionales de cada año (Oscars, Grammys, Super Bowl, Champions League y celebraciones anuales), 2018 está cargado de eventos que hay que tener en la mira para planear una buena comunicación estratégica.

Juegos Olímpicos de Invierno

Si bien los cinco aros olímpicos ya no tienen, al menos en la televisión abierta, la presencia de otros tiempos, siempre llaman la atención. En el caso de las competencias invernales, su nivel de exotismo los hace irresistibles para los latinoamericanos. No sólo es la belleza de los patinadores artísticos, la velocidad de las carreras o el nudo en la garganta que generan los saltos de altura: hay mucho que ver y de qué conversar.

En esta ocasión, los Juegos Olímpicos invernales se celebrarán en la ciudad sudcoreana de Pyeongchang, entre el viernes 9 y el domingo 25 de febrero. Esta es una buena oportunidad para asomarse a la cultura de Corea, cada vez más presente en nuestra región con su música, su cine y su comida. De hecho, en la Ciudad de México tenemos todo un barrio coreano, en la Zona Rosa. Según datos de la Secretaría de Gobernación, los sudcoreanos forman la onceava comunidad extranjera más grande en México.

Año Nuevo Chino

No se trata de creer o no en la astrología: es la oportunidad para aprovechar un tema que sin duda llama la atención. Y si tomamos en cuenta que casi la sexta parte de la población mundial cree en este horóscopo (sin contar a los occidentales que viven en ciudades con barrios chinos),entonces no está de más.

El Año Nuevo chino será el viernes 16 de febrero y estará dedicado al perro. Es una buena oportunidad para hablar del llamado “mejor amigo del hombre”, cuyo cuidado y bienestar ha impulsado en América Latina un mercado que, según datos de Euromonitor, creció a doble dígito en 2017.

Mundial de futbol

Mundial de FutbolEs el gran evento deportivo del año y dominará la primera mitad del 2018: ya sea con los partidos de preparación,las noticias que surjan y, por supuesto, comercialización de todo tipo. La sede es Rusia, que si bien no tiene una comunidad grande en nuestro país, sin duda estará en el Top of Mind.

El Mundial comienza el jueves 14 de junio y termina el domingo 14 de julio. La selección mexicana jugará el domingo 17 de junio (contra Alemania), el sábado 23 de junio (contra Corea del Sur) y el miércoles 27 de junio (contra Suecia). De seguir adelante en la competencia, México tendría partidos los días lunes 2 o martes 3 de julio, viernes 6 o sábado 7 de julio, martes 10 o miércoles 11 de julio, y sábado 17 o domingo 15 de julio.

Por cierto, el 13 de junio podría decidirse la sede del Mundial de 2026. México es aspirante a organizar el torneo, junto con Estados Unidos y Canadá.

50 años de los Juegos Olímpicos México 68

México 68No sólo por los Juegos de Invierno: 2018 será un año olímpico en México por la celebración de los 50 años de México 68. El tema estará de moda, ya sea con el Maratón Internacional de la Ciudad de México (que ha usado ese tema desde 2012) que será el 26 de agosto. El tema de la competencia, los atributos que implica el deporte y, en especial, su importancia para ayudar a mantener la salud serán temas recurrentes y valiosos para las empresas que den servicio a ese sector o que deseen apoyar causas positivas.

Un otoño tecnológico

2008 fue un año de transformación: ideas que se convirtieron en referentes de la vida moderna y de la manera en que aprendemos, convivimos, investigamos y hasta nos relajamos. Sin ir más lejos: en septiembre se cumplen 10 años de la llegada de Android y Google Chrome, en octubre 10 años de Spotify y, en noviembre, 10 años de AirBnB.

Descansos y vacaciones

Vacaciones 2018
Vacaciones 2018

No se puede negar: entre las primeras acciones de muchos al regresar de vacaciones está averiguar cuando vienen las próximas. Incluso si tú no lo haces, es bueno saber cuándo serán estas pausas porque representan buenas oportunidades para colocar tu marca en la mente de los posibles consumidores.

Los fines de semana largos ya son tradición en nuestro país. Estos puentes serán del viernes 3 al lunes 5 de febrero, del viernes 17 al lunes 19 de marzo y del viernes 17 al lunes 19 de noviembre. Hay que sumar el martes 1 de mayo y el viernes 2 de noviembre, que suelen generar otros puentes vacacionales no oficiales.

La Semana Santa será del jueves 29 de marzo al domingo 1 de abril; pero las vacaciones escolares en ese periodo serán entre el lunes 26 de marzo y el viernes 6 de abril. Ojo: hay tres fechas para que inicie el receso escolar de verano, dependiendo del calendario que cada escuela haya adoptado: puede ser el 25 de junio, el 9 de julio o el 16 de julio. Todos regresarían a clases la tercera semana de agosto.

Y para completar el calendario, van las fechas de los eventos anuales:

  • Entrega del Globo de Oro: 7 de enero
  • Entrega del Grammy: 28 de enero
  • Super Bowl LII: 4 de febrero
  • Entrega del Oscar: 4 de marzo
  • Final de la Champions League: 26 de mayo
  • Final de la Liga MX: mayo.

¡Bluemarketing estrena oficinas!

El pasado mes de noviembre, Bluemarketing Comunicación Estratégica realizó la inauguración de sus nuevas oficinas en la calle de Aguascalientes 199, en el corazón de la histórica Colonia Hipódromo Condesa de la Ciudad de México.

Esto es parte del esfuerzo por brindar a nuestros clientes un mejor servicio con instalaciones modernas y cómodas.

Así que permítannos invitarles un café y pasen a saludar. ¡Los recibiremos con una sonrisa!